OTT风口已来 未来或成家庭娱乐中心

蓝科技祁浩然09-26 18:13

 9月22日,由w88主办的《2017中国OTT大屏营销领袖峰会》传递出的信号表明,OTT目前正处于起步阶段,但未来市场前景可期。

OTT风口已来  未来或成家庭娱乐中心

渐趋活跃的OTT正成为风口。

9月22日,由w88主办的《2017中国OTT大屏营销领袖峰会》传递出的信号表明,OTT目前正处于起步阶段,但未来市场前景可期。

数据印证着这一行业的发展态势 。根据奥维云网发布的《2016中国OTT广告价值蓝皮书》显示,中国OTT终端保有量为2.1亿台,正逐渐成为新的家庭娱乐中心。

互联网电视的兴起,导致电视广告的呈现形式开始多样化。和过去传统的电视广告不同,互联网电视网由于在内容、形式和接口上越来越多元,这对广告主是一个利好。可以通过互联网电视付出相对较低的成本,获取高回报,这是OTT最大的优势之一。

有数据指出,OTT设备视频广告观看次数同比增长高达208%,成为广告增速最快的终端。

OTT风口已来  未来或成家庭娱乐中心

与其他互联网设备相较,OTT设备借助大屏所实现的优质体验,使广告传递率和效果相比其他互联网设备显著提升,在OTT端,完整看完30秒广告的观众比例高达84%,远高于Pad端的17%、移动端的29%和以及PC端的17%。

艾瑞咨询数据显示,2016年OTT广告市场规模为6.1亿,增长率为162.6%,随着广告主投入更多预算,2017年又会迎来一轮爆发式增长,预计到2020年,市场规模将达到128.3亿。

OTT市场或迎来利好,并不是中国独有的现象。据行业相关机构预测,2017年全球OTT设备保有量有望突破7.5亿。这意味着,未来的OTT在全球将会处于井喷状态,而这对于OTT厂商来说,无疑是巨大的利好。

做为国内互联网电商新秀,具有互联网基因的酷开电视开始发力OTT。酷开副总裁封保成认为,在广告形式上,消费者对电视广告的信任度依然达到45.7%,继续以较大优势稳居第一,电视媒体权威可信的形象依旧深入人心。但是互动性较弱,无法在第一时间进行联系购买。PC端广告虽然互动性很强,很多的电商机构就也会在PC端来植入广告,但其内容杂乱导致公信力严重不足。对于移动端来说,其广告投放过于分散,无法集中,导致会流失很多用户。

相比之下, OTT广告可谓是集三者之大成。封保成表示,OTT广告不仅集成传统电视广告大屏展示、一屏多户、强制曝光和高公信力等特性,更综合移动广告和PC广告多样展示、互动性强、精准投放等优势,同时一定程度上抵消了现有广告形态竞争激烈、投放分散的劣势。

封保成表示,OTT电视的到来,将会改变用户观看电视的行为,重点体现在交互上。OTT电视可以针对收看的人群以及时间的不同,智能投放消费者关注的广告内容。由于大屏共享至少是2.08人次以上的共享,对于广告的价值曝光会更加高效。

据悉,凭借酷开系统2450万的终端数量和每年预计1500万的新增终端激活量,酷开已经实现940万日活跃用户数和6.3小时的日平均开机时长,借助屏保套餐广告、频道入口广告、全局弹窗广告、推荐位广告等多样化的大屏营销形式,已经打造出的OTT营销闭环颇受广告主青睐。

 

w88专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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